2011 rokiem programów szkoleniowych

Już jutro, 21 stycznia, po kilkuletniej przerwie powraca do Łodzi program certyfikowany na licencji londyńskiego The Chartered Institute of Marketing. Professional Diploma in Marketing (DM), bo o nim mowa, to program na poziomie zaawansowanym w certyfikacji CIM, który kształtuje kompetencje marketerów na poziomie strategiczno-operacyjnym. Łódzką edycję organizuje Akredytowane Centrum Szkoleniowe i Egzaminacyjne questus i będzie to pierwsza edycja z planowanych na rok 2011. W lutym zainauguruje program także edycja trójmiejska, a w marcu warszawska.

Programy CIM organizowane przez firmę questus ukończyło dotychczas ponad 400 osób, a liczba ta może się już wkrótce zwiększyć o kolejne 80 – w 2011 firma planuje przeszkolić około 50 osób w ramach programów ogólnych (jak wspomniany DM) oraz około 40 w ramach programów profilowanych (skierowanych do branży turystycznej). Zapotrzebowanie na programy CIM w Polsce znacznie wzrosło od czasu ich wprowadzenia w 1999 roku, między innymi z uwagi na szybko postępujący proces globalizacji, a co za tym idzie, potrzebę dostosowania rodzimych standardów w firmach do wzorców światowych. Nadchodzące lata mogą okazać się przełomowe dla wzrostu znaczenia międzynarodowych programów, które stają się coraz popularniejszą alternatywą dla studiów podyplomowych.

„Na współczesnym rynku pracy konkurencja między kandydatami na stanowiska kierownicze odbywa się na znacznie wyższym poziomie niż jeszcze kilka lat temu. Obecnie to nie kierunek ukończonych studiów decyduje o pomyślnym przejściu procesu rekrutacji – determinują to przede wszystkim umiejętności i doświadczenie kandydata, a także, w znacznym stopniu, przebyte programy szkoleniowe”, komentuje dr hab. Robert Kozielski, założyciel firmy questus, posiadacz prestiżowego tytułu Chartered Marketer oraz autor szeregu publikacji z dziedziny zarządzania i marketingu. „Dzisiaj dyplom studiów podyplomowych, który kiedyś byłby przepustką do wielkiej kariery, nie musi gwarantować sukcesu na rynku – powszechność oraz łatwość dostępu tzw. podyplomówki sprawia, że jej ukończenie staje się również zjawiskiem powszechnym, a co za tym idzie, wzrasta liczba kandydatów legitymujących się określonymi umiejętnościami, które nie zawsze w praktyce przekładają się na konkretną wartość wnoszoną  do nowego miejsca pracy. Jak podają niektórzy, student 4-letnich studiów technicznych uczy się na pierwszym roku tego, co na trzecim będzie już przestarzałe. Pierwsza dziesiątka najbardziej poszukiwanych miejsc pracy w 2010 nie obejmuje przede wszystkie te zawody, które w 2004 roku jeszcze... nie istniały. Podobnie jest w zarządzaniu, biznesie, marketingu. Świat, w którym żyjemy, zmienia się bardzo szybko. Wygrywają Ci, którzy potrafią się szybciej uczyć i lepiej rozumieją potrzebę dostosowywania się do ewoluującego świata”.

Lukę tę w różnych obszarach biznesu wypełniają certyfikowane programy firmowane przez międzynarodowe organizacje jak Association of Chartered Certified Accountants (ACCA), The Chartered Financial Analyst Institute (CFA), The Chartered Institute of Management Accountants (CIMA), czy właśnie The Chartered Institute of Marketing (CIM) z jego najpopularniejszym programem Professional Diploma in Marketing.

W programie Professional Diploma in Marketing najczęściej biorą udział menedżerowie marketingu średniego i wyższego szczebla i brand menedżerowie – ale także analitycy, specjaliści do spraw marketingu czy sales menedżerowie. Do grona uczestników DM dołączają również osoby z innych działów firm, takich jak IT, logistyki, finansów i księgowości czy HR. Program ma bowiem charakter kompleksowy – pomaga zrozumieć zakres i rolę działań marketingowych w organizacji, uczy głównych narzędzi i metod działań marketingowych, pokazuje źródła sukcesu firm oraz wskazuje na najlepsze praktyki, wreszcie rozwija umiejętności realizacji działań rynkowych na poziomie operacyjnym.

ip