Studenci zatrudnili fikcyjnych dziennikarzy

Fikcyjni dziennikarze pomagają organizatorom MediaTorów - Studenckich Nagród Dziennikarskich w znalezieniu sponsora telewizyjnej transmisji finałowej gali Plebiscytu.

Jako naczelny gazety prowadzę tu w Madrycie zajęcia dla studentów dziennikarstwa. Dowiedziałem się  ostatnio o świetnej  inicjatywie  polskich  studentów  dziennikarstwa  -  to MediaTory - Studenckie Nagrody Dziennikarskie. Chętnie wziąłbym wszystkich moich uczniów na Galę, ale to niemożliwe. Byłoby super, gdyby transmisja tego show była w Internecie lub na satelicie. Pomyślałem, że może miałbyś pomysł jak to zrobić - pocztówki m.in. takiej treści otrzymali szefowie marketingu i PR-u trzydziestu polskich firm.

Nadawcami kartek byli dziennikarze: Charles  Stokelmann z  Waszyngtonu, Riquardo Fallardo z Madrytu, Graeme Stillvers z Londynu, Francois Pomerrolle z Paryża oraz Horst Kinntman z Berlina. Każdy z nich chciałby przyjechać do Polski w listopadzie na finał MediaTorów  -  ale  z  różnych  powodów  nie  jest  to  możliwe.  Sprawę rozwiązywałaby transmisja uroczystości. Przy pomocy pocztówek dziennikarze zapytali więc o poradę i pomoc w rozwiązaniu problemu.

W rzeczywistości „dziennikarze" to fikcyjne postacie istniejące tylko w internecie, których tożsamości zostały stworzone specjalnie na potrzeby akcji promocyjnej. Mają unikalne w skali świata kombinacje imion i nazwisk, dlatego po ich wpisaniu w wyszukiwarkę jedynymi wyświetlanymi wynikami są dokładnie te, które zaplanowali organizatorzy MediaTorów. Ponadto z internetu można się dowiedzieć, że nadawcy pocztówek posiadają swoje profile na LinkedIn - światowym portalu profesjonalistów, są doświadczonymi redaktorami prasowymi, a w wolnym czasie prowadzą własne blogi.

Pocztówki to już bardzo rzadko stosowana forma komunikacji dlatego mają większe szanse dotarcia niż e-maile. Zwłaszcza, że nasze pocztówki kierowane były do konkretnych osób i na pierwszy rzut oka nie zawierały żadnych treści reklamowych. - wyjaśnia Marcin Sikorski - Prezes Stowarzyszenia MediaTory. Nie wyobrażam sobie nie przeczytać adresowanej do mnie pocztówki z Nowego Jorku czy Paryża. Kartki z odległych zakątków świata zawsze budziły i nadal budzą pozytywne skojarzenia, a w naszej akcji ten analogowy sposób kontaktu został zintegrowany z działaniami interaktywnymi - dodaje.

Zarówno blogi jak i profile na LinkedIn przekierowywały zainteresowanego na witrynę www.mediatory.pl - dostosowaną do potrzeb działań. Efekt akcji poznamy w listopadzie choć poza doraźnym celem w postaci znalezienia sponsora transmisji od początku miała ona również charakter czysto wizerunkowy. Organizatorom MediaTorów zależało, by pokazać potencjalnym sponsorom kreacyjne możliwości zespołu, a także zapoznać ich z samą marka i ideą plebiscytu.
 
MediaTory to nagrody przyznawane od 2007 roku przez studentów dziennikarstwa z wszystkich polskich uczelni publicznych. Każdego roku statuetki w 9 kategoriach wręczane są dziennikarzom i ludziom mediów, którzy inspirują młodych dziennikarzy i stanowią wzór do naśladowania. Sukces dwóch pierwszych edycji sprawił, że w bieżącym roku Gala może liczyć na transmisję telewizyjną. Na przeszkodzie stoją jedynie koszty produkcji transmisji, które pokryć muszą organizatorzy imprezy. Pomysł przyznawania nagród narodził się w Kole Naukowym Studentów Dziennikarstwa UJ.

ip